從線下到線上音樂產業開啟“直播+演出”新趨勢

作者：寧秀文化發布時間：2020-03-19 06:43

據小米電視和唱吧聯合發布的《2020春節長假小米電視大屏K歌報告》顯示，整個春節長假期間，在線K歌用戶量較之前有了大幅度增加，共有232萬“麥霸”在線K歌，每天點唱率較節前提升50.27%。面對此次機遇，不少企業選擇沖向“云端”。以線上K歌為代表的“唱吧”，在春節期間推出了以“線上云K歌”為代表的活動，包括抗擊疫情翻唱比賽、線上包房、連麥排麥等玩法，將唱吧在線KTV功能打造為用戶線上聚會場景。

法國SKEMA商學院(蘇州校區)客座教授于寶山向《中國產經新聞》記者表示，整體來說線上行業(包括音樂、游戲)比線下的表現要好，線上直播的流量也有所增長。第一是由于春節假期的關系，第二是疫情原因，大家都在家宅著。但目前正在一步一步進行復工，學校也開學了，那么對于線上k歌、直播的需求肯定會往下降。

除了在線K歌之外，“云蹦迪”也沖入了大眾視野。音樂人或線下音樂場所通過線上直播來賺取賞金。據了解，最早一批在社交平臺直播的某夜店首日最高在線人數為7.1萬人，打賞總收入72.85萬元。北京某知名夜店連續3天“云蹦迪”直播后，在社交媒體平臺上賺取了332.36萬打賞，直播首日收看人數就已破百萬，單日收入超過100萬元。

突然之間，包括B站、快手、抖音、唱吧、等直播平臺，紛紛發起“云蹦迪”活動。但留給市場的問題是，云K歌、云蹦迪是可持續的線上生意嗎？

對此，于寶山表示，那就要看它們的內容表現會不會讓受眾有重復消費的欲望。娛樂產業當中的不確定性特別高，舉例來說，若直播者粉絲比較多，那么按比例他會拿到一個更高的打賞。

值得注意的是，直播監管一直以來被人們所忽視。于寶山坦言，由于平臺開發得很快，現有的監管跟不上整個產業結構。第一是打賞會不會有水分的問題，內部打賞后強迫其他人給主播打賞；第二是有一些為了要吸引眼球的直播，為爭取人氣可能放了一些不該放進去的東西；第三是針對未成年兒童過分打賞的制止問題。目前這些數據都查詢不到，所以對這些方面其實都要加以監管、把關。

實際上，“云蹦迪”是這些企業在這一特殊時期的救命稻草，各類直播、短視頻平臺，興許能讓這些線下企業在線上找到自己的地盤。對這些沒有其他營收方式和渠道的企業來說，“云蹦迪”可能是一場“曲線救國”的嘗試。

線下演出轉戰線上

90后的蘇女士得知了自己關注的音樂節演出被取消后，心情有點失落。因為疫情影響，線下演出市場無疑還會經歷較長時間的恢復期，這為今年演出市場整體前景蒙上了陰影。據中國演出行業協會不完全統計，2020年1-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場。

盡管線下活動暫時停擺，不少線下演出商通過“云蹦迪”“云k歌”的啟示，紛紛開始探索“互聯網+”的全新觀演模式，各種形式多樣、精彩紛呈的“云演出”也開始出現。某天蘇女士意外等到一場免費而特殊的“音樂節”。2月4日到2月8日，B站平臺上進行了為期5天的直播活動：“宅草莓不是音樂節”，其邀請70余組音樂人以“音樂人宅家分享＋音樂節演出現場”的形式播出，每天直播時長在6小時左右。

這場“線上音樂節”顛覆了以往傳統的演出形式，也是疫情之下演出行業的一次創新探索和嘗試。盡管之前沒有太多的宣傳和預熱，但“宅草莓不是音樂節”還是受到了樂迷們的追捧，5天直播累計超100萬人次觀看，單日最高在線人數49萬，單日最高彈幕數近10萬條。

“云演出”不會顛覆線下的觀演方式，但它降低了入門的門檻，也為未來培養了潛在的觀眾群體。于寶山告訴記者，從主辦方來說，線上線下的音樂會成本有很大差距，線下安排活動，每進來一個人會增加成本，但線上多一個少一個工作人員成本是一樣的，不會由于多一個人進來導致成本增加。多了客戶就是多了消費者出現，并不會為主辦方增加生產成本。可是對于線上演出，有的人抱著看看不打賞的心理，就好像坐“免費車”一樣，導致主辦方不一定有收益。所以從主辦方來說，線上音樂演出是線下音樂會推廣的一個工具，不會放棄線下音樂產業的。

“而且這個行業面對的群體太大了，首先要精準判斷現在的消費群體興趣點到底是什么，估計哪種群體會在線上付錢。如果幸運被受眾發掘并給予打賞，其他競爭對手也會迅速加入。由于馬上出現一個新的賺錢法寶，馬上會吸引一些投資人愿意投資去開發這個新領域。但錢繼續投入會不會有同樣的效果？這個是不確定的，可能效果會更好，也可能完全不一樣。最后也希望通過這一次線上音樂產業爆紅，能夠引起有關部門的關注，加以監管。”于寶山說道。

音樂是小眾的，互聯網是大眾的。當把演出從線下搬到線上，讓更多的人享受到了美好藝術的同時，也讓從業者開始思考演出業未來的發展路徑。如今，云音樂節已經成為很多音樂公司和音樂人的“固定節目”。但另一方面，當更多的平臺和音樂人涌入直播，長時間、同質化的內容是否會給觀眾帶來審美疲勞，都是平臺和創作者需要進一步思考的問題。

相關標簽：濟南慶典公司農新云上演出戲曲觀眾名家過年記者湖北日報

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