申城演藝新空間邁向多樣化品質化個性化

作者：寧秀文化發布時間：2021-05-13 11:27

手中的咖啡散發著香氣，正準備享受精致的茶點，一位身披紅色外袍的女士緩緩走過，打斷了來賓之間的閑聊……獨角戲《尋找瓦倫丁》就這樣不經意地開場了。日前，上海大劇院“A+藝術空間”咖啡廳連續上演這部全新創作的“咖啡戲劇”，正如上海大劇院總經理張笑丁所預料，“觀眾360度沉浸在劇情里，氣場很對路！”

前不久，又一批上海演藝新空間獲得授牌，上海大劇院“A+藝術空間”正是其中之一。截至目前，上海共已誕生近80家演藝新空間，每年演出場次累計逾萬場，演出包含戲曲、話劇、音樂劇、音樂會、脫口秀、相聲等不同類型，成為上海演藝經濟重要的驅動力之一。上海市演出行業協會會長韋芝認為，自2019年上海首創“演藝新空間”，這種“演藝+N”的全新業態，不斷“撞”開傳統劇場新的經營范圍，也為文化消費塑造新的動力之源。

抓住市場機遇，上海專業劇場紛紛打開新空間，探索多業態發展

上海大劇院“A+藝術空間”、上海天蟾逸夫舞臺“蟾空間”、上海滬劇院“尚滬·演藝新空間”、上音歌劇院管弦樂演藝新空間、黃浦劇院“黑匣子”、朵云書院戲劇店、朵云書院旗艦店等12家演藝新空間，成為2021年第一批獲得授牌機構。

▲上海大劇院“A+藝術空間”咖啡廳，成為2021年第一批掛牌演藝新空間單位之一。

“演藝新空間”的新模式、新業態為全國首創。2019年誕生之初，上海鼓勵各類商業綜合體、文創園區、經營性旅游載體等充分利用空間資源開辟新型演出場所，通過演藝活動帶動餐飲、購物等綜合消費。通過兩年的積極探索，一批餐飲、書店、酒店、咖啡館等不斷拓展經營思路，引入各類“演藝+”資源，充分發揮文化溢出效應，為上海文旅消費注入源源不斷的新動能。

據上海市演出行業協會數據統計，即使在受疫情影響的2020年，仍有不少演藝新空間依舊保持良好運營業績，在演出場所開放后超額完成目標演出場次。上海大世界、林肯爵士樂上海中心及水上大舞臺等16家演藝新空間全年演出總場次達到3500場。

“不難發現，這一批新掛牌單位中，上海專業劇場占到了多數。”韋芝介紹，過去一年，已有不少“先行者”大膽開拓運營思路，將劇場較為閑置的場地變成充滿活力的天地。例如上汽·上海文化廣場、上海兒童藝術劇場的戶外演藝新空間等，已經形成了特有的運營創意和品牌特色。“面對巨大的市場機遇，越來越多的上海專業劇場進軍演藝新空間領域，相信它們將在和其他各類經營主體的良性競賽和創意碰撞中，再造新價值。”

▲《尋找瓦倫丁》劇照

“藝術不全是高高在上的，是真實生活的故事。”在《尋找瓦倫丁》的故事中，觀眾們感同身受。該劇主演趙潔說，咖啡機、料理臺、時尚的室內裝修和明亮的燈光——咖啡館的一切就像是為女主角“瓦倫丁”量身打造好的一樣。對日復一日的家庭生活感到疲倦的“瓦倫丁女士”，需要新鮮的刺激，渴望新生。演出中，她沖向一名喝著咖啡的男觀眾，“我去歐洲度假了，你不會介意吧？”“當然不！”伴隨著回答，觀眾席中發出輕快笑聲。

在正式引入演出前，大劇院“A+藝術空間”咖啡廳已經在“文藝周邊”的開發中走在市場前列。昆曲小生施夏明、打擊樂演奏家余樂和鋼琴家劉繼仁等紛紛來到咖啡廳，為觀眾親手做一杯咖啡，暢聊日常生活的點點滴滴……“多樣化、品質化、個性化將成為下一個‘賽程’。”面對已經初具規模的新空間演出市場，張笑丁認為，上海專業劇場更要牢牢把握拓展時機，探索多業態發展的突破口，創新營運模式及演出項目，以行業 “領跑者”的姿態開拓更多元的資源，尋找更寬廣的天地。

時尚新潮、特色各異的新空間演出“爆款”頻出，“拉新”力、“復購”力表現搶眼

經過兩年的探索，授牌的演藝新空間呈現出形態各異、業態多樣的亮點和特色。沉浸式表演、小型特色音樂會、Live秀、樂隊演出、脫口秀……這些氣氛足、互動性強的中小型節目，深受市民觀眾尤其是年輕消費群體的歡迎，滿足了部分人群的休閑與社交需求。據互聯網票務平臺大麥Mailive相關數據顯示，2019—2020年，新空間演出銷售呈現異軍突起的現象，跨城觀演比例高達40%，且呈現復購能力強的特點，復購比例高達20%，很多觀眾為了一部作品可以反復體驗幾十次。

相關標簽：濟南慶典公司農新云上演出戲曲觀眾名家過年記者湖北日報

申城演藝新空間邁向多樣化品質化個性化

聯系方式

二維碼