超3800場演出擠進“五一”

作者：寧秀文化發布時間：2021-05-08 09:21

大眾的旅游熱情，在今年“五一”得到全面釋放。文化和旅游部數據中心測算，2021年“五一”假期，全國接待國內游客達2.3億人次，實現國內旅游收入1132億元。

隨著我國旅游市場強勢復蘇，也帶動線下演藝活動如火如荼。大麥數據顯示，五天小長假期間，我國線下專業演出超3800場。其中，56場音樂節搶灘“五一”，以音樂之名，吸引了大量年輕人跨城奔赴。“節日演藝游，成為文旅產業新亮點。”道略文旅產業研究院創始人毛修炳在接受每經記者采訪時指出。

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

備受關注的是，今年“五一”期間，音樂節、演唱會、戲劇演出、旅游演出等呈現出哪些特點？音樂節的密集舉辦，意味著什么？每經記者采訪從業者、行業觀察人士、票務平臺等，為大眾深度還原被90后、00后引爆的“五一”假期，演藝市場展現出的新變化和亮點。

5天56場音樂節票房較2019年同期猛增252%

在這個“五一”假期，現場音樂節、演唱會備受關注。

“五天小長假，全國共有56場音樂節，比2019年同期提升37%。”大麥相關負責人在接受每經記者采訪時透露，今年“五一”我國音樂節的票房和觀演人次均大幅增長。“與2019年相比，增幅分別為252%、173%。超四成用戶選擇將音樂節作為度假休閑首選，六成音樂節用戶選擇跨城觀演。”

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

據大麥數據，音樂節在2020年“十一”期間就有良好表現，去年10月1日至10月8日，全國大型音樂節共計20余個。今年“五一”，音樂節延續了去年“十一”的熱度，場次數達56場，堪稱”史上最強音樂節五一檔”。

每經記者粗略統計發現，今年“五一”期間，不僅有草莓音樂節、咪豆音樂節等知名IP，還有2021云臺山音樂節、2021峨眉山音樂節等與各地城市文化相結合的作品。若僅按照音樂節的個數來看，“五一”期間有多達30個音樂節遍地開花。從票價來看，最低從單日75元到多日上千元的價格不等。

年輕人跨城看音樂節，在這個“五一”十分活躍。據每經記者統計，至少有15個省市舉辦了大型音樂節，其中舉辦音樂節數量TOP3的省是江蘇、四川和海南，對應的音樂節數量分別是5個、4個和3個。

“現場音樂節吸引大量年輕人跨區域流動、跨省旅游。這不僅能帶來門票收入，還能帶動舉辦城市的旅游業、文化業和服務業的多元發展。”毛修炳向每經記者表示，音樂節增加了游客在當地餐飲、交通等方面的消費。“帶動消費，就促進了內循環快速發展。此外，音樂節不僅能提升城市文化競爭力、豐富市民生活，還承載著地方對文旅發展的期待，是‘城市名片’的彰顯。”

值得一提的是，越來越多的二三線城市，也將音樂節作為推動當地服務業發展和旅游振興的抓手。五一期間，山東淄博、江蘇常州、浙江溫州、河南焦作、海南萬寧等城市，都舉辦了大型音樂節。

談及音樂節分布的城市，毛修炳告訴每經記者：“長三角的活躍度和地方政府的開放度均較高；成都是國際音樂之都，整個城市和四川都在鼓勵發展音樂產業，政策支持很多；而海南則是希望通過音樂節來帶動旅游業。”

同樣以音樂之名，吸引年輕人跨城旅游的還有演唱會。熱門劇集《山河令》的主題演唱會，給“五一”的蘇州增添了旅游熱度。大麥數據顯示，該演唱會門票14秒內被搶空；飛豬平臺數據顯示，蘇州酒店預訂量同比漲超160%。

不同于傳統的演唱會，《山河令》主題演唱會是一場全陣容、趣互動、強體驗的IP晚會。“其是在尊重劇集IP的基礎上，重新塑造的一個新的內容產品，既包含了演唱會的專業表演，又兼顧了粉絲見面會的追星體驗。”大麥相關負責人向每經記者表示。

“今年五一期間，音樂節、演唱會帶動的‘演藝游’成為文旅產業一大新亮點。”毛修炳向每經記者指出。

逾3800場線下演出女性消費占比69%

總體來看，今年“五一”假期，線下演藝市場回暖，用戶觀演熱情高漲。《2021五一檔演出觀察》顯示，五天小長假線下演出超3800場，各類演出供給穩步提升。

“去年國慶期間的演出場次數據是超4000場，兩個檔期的演出市場都是非常火熱的。”大麥相關負責人告訴每經記者，今年演出市場火熱還是基于供求關系，“疫情恢復穩定，整個演出市場迅速恢復生機”。

不止音樂節，livehouse、脫口秀演出亦全面恢復。以文帶旅漸成趨勢，地域消費偏好逐漸打破；市場消費結構趨于年輕化，00后消費占比明顯提升，成為五一線下演出消費潛力軍。大麥數據顯示，在livehouse方面，票房同比2019年增長448%，觀演人次同比2019年增長326%；在劇場演出方面，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來爆發式增長，票房比2019年同期增長312%，觀演人次則同比增長665%。

“‘五一’期間，我們有3個演出，共計4場。”瘋狂戲劇社創始人曾呂在接受每經記者采訪時透露，戲劇演出在這個假期備受消費者喜愛，每場票房在70萬元~90萬元之間。

大麥Mailive旗下戲劇廠牌當然有戲打造的《枕頭人》《斷手斯城》也闖進五一檔。“其中，《枕頭人》共計五場開票即售罄，十分搶手。”大麥相關負責人向每經記者表示。

值得一體的是，女性消費力和00后所具備的消費潛力在這個“五一”假期有突出表現。大麥數據顯示，線下演出中，女性用戶的消費占比較2019年的62%穩步提升至今年的69%。其中，最受女性青睞的是音樂劇，消費占比高達86%，緊隨其后的是演唱會和戲劇。

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

“今年00后邁入21歲，他們的消費能力也進一步提升，是現場演出消費的潛力軍。”《2021五一檔演出觀察》顯示，今年五一小長假期間，00后在演出消費方面的貢獻從2019年的6%迅速提升至18%。從演出品類來看，00后消費者最愿意為Livehouse、演唱會和音樂劇花錢。“僅Livehouse，00后的票房貢獻較2019年同期增長了7倍。”大麥相關負責人告訴每經記者。

而從城市消費力來看，今年“五一”也出現了有趣變化。大麥數據顯示，雖然上海位居線下演出消費第一的寶座，但如蘇州、南京、常州等非一線城市也有不錯表現，紛紛沖進榜單前10。

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

旅游演出雖熱但市場消費力仍顯不足

在演藝市場，雖然音樂節、演唱會的受矚目程度較高，但從近年的票房收入來看，旅游演出始終占據著重要位置。今年“五一”，在大眾火爆的旅游熱情下，旅游演出市場也“返熱”了嗎？

▲演藝市場票房上，現場音樂演出僅占總票房的1/3，剩余來自專業劇場和旅游演出。數據來源：《中國商業演出現狀與趨勢》楊靖制圖

2020年初爆發的新冠肺炎疫情，讓旅游演出市場遭遇沉重打擊。這種打擊，直接體現在行業龍頭宋城演藝的業績上。宋城演藝此前發布的2020年業績報告顯示，公司2020年實現營收9.03億元，同比下滑65.44%，歸母凈利潤虧損17.52億元。

另一擁有相關業務的上市公司峨眉山旅游股份有限公司（以下簡稱“峨眉山A”）的業績，也受到明顯沖擊。2020年，峨眉山A的營收同比下滑57.82%至4.67億元；凈利潤同比驟降117.03%至-3852.23萬元。

2021年以來，旅游演出市場終于迎來了復蘇曙光。從上述兩家上市公司2021年第一季度業績來看，宋城演藝實現營收3.06億元，同比大幅增長128.1%，歸母凈利潤1.32億元，公司整體盈利能力正在穩步復蘇；同期（2021年Q1），峨眉山A實現營收1.32億元，同比增長95.2%；凈利潤120.13萬元，同比增長101.25%。

而這個加長版“五一”假期，更是讓高度依賴游客的旅游演出行業迎來擴大營收的好時機。

“五一”前兩天（4月29日），上海宋城演藝王國世博大舞臺正式開業，并推出王牌演出《上海千古情》。“若該項目取得市場成功，將有望為公司打開城市演藝拓展空間，原有的景區發展路徑再度升級，項目布局亦有望邁入發展新階段。” 國海證券認為，上海項目有望領銜宋城演藝新一輪擴張。峨眉山A，也在“五一”加足馬力。從5月1日至5日，《只有峨眉山》演出開啟加場模式，夜間場之外，“云之上”還加開了下午場。

圖片來源：宋城演藝官方圖片

盡管“五一”旅游熱帶動了旅游演出行業，但諳熟市場變化的毛修炳向每經記者分析道：“旅游演出’返熱’暫時談不上，還在恢復中。大家的旅游需求被憋了一年，今年‘五一’的旅游出行非常火爆，旅游業恢復到往日的同期水平。”

“雖然’五一’看旅游演出的人次已接近往年，但存在消費力不足的問題。”毛修炳一針見血地指出，疫情讓大家不由自主地收緊了錢包，希望出去旅游，人流是恢復了，但對于“二消”產品——旅游演出方面的支出相對謹慎。

“我們還統計了一個數據，疫情期間從業者仍在積極創作，因此去年新創作的旅游演出作品僅比往年少了一些。然而創作了那么多，看的人卻還沒有足夠多。所以今年旅游演出市場雖然在快速恢復，但大眾的消費力還沒跟上。”

每日經濟新聞

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