演藝公司擴展版圖為何選擇濟南？

作者：寧秀文化發布時間：2020-05-08 06:58

“戲”多不壓身,“曲山藝海”欲重現　　

4月23日,山東省濟南市文旅局發布消息稱,“開心麻花”品牌正式入駐濟南,預計年度商演輸出量可達500場。繼備受關注的德云社相關項目要在濟南開工后,這是另一個要來到濟南演藝市場的“大咖”。這些頗具影響力的演藝公司紛紛選擇來濟南擴張版圖,是為啥呢?

兩大巨頭同城競技

濟南人將大飽眼福

開心麻花、德云社,都是國內喜劇界受到觀眾認可的當紅“巨頭”。

從2019年4月傳出德云社要來濟南后,外界對于這一消息的關注度就居高不下。2020年4月3日,山東德云文化廣場項目終于擬定選址,將在山大路與花園路交叉口的五交化地塊,投資27億元,建設占地約43畝的城市文化綜合體。

就在此時,“開心麻花”也選擇進軍濟南演藝市場,將在濟南建設開心麻花山東總部基地,業務直接覆蓋山東、河南兩省,核心項目輻射全國。目前已經就正在建設的高新區文化中心劇場達成共識,開設全國第15家“開心麻花劇場”。

根據該項目公開的發展規劃,開心麻花山東總部計劃在濟南運營3至5家劇院,并將其中具備條件的劇場建設為山東總部基地的創作排演基地。依托省會濟南區位優勢和文化積淀,打造具有泉城特色的喜劇演藝市場,未來預計山東總部基地的年度舉辦和輸出的商業演出總量不少于500場。

這一數字也意味著未來泉城市民每天都能看到當紅的喜劇演出。這些大的演藝產業項目選擇濟南,對于提振目前的濟南演藝市場無疑是一針強心劑。

目前,濟南的演藝市場以傳統演藝為主,市屬院團以公益性演出為主,在現代演出項目上還存在一些滯后。在較大的演出場館中,濟南有省會大劇院、山東劇院等多家演出場館,也不乏時尚現代受歡迎的演出內容,但缺乏從孵化到人才培訓、排練一條龍式的演出劇場。

在濟南的寬厚里、老商埠、百花洲等街區,也都有演出劇場存在,但缺乏較有影響力的品牌,并未形成規模。

看中濟南大市場

拉長文化消費鏈

記者梳理發現,目前國內兼有德云社與開心麻花兩大巨頭的城市除北京外,其他地方落地固定項目的并不多見,由此可見濟南對這些演藝巨頭的吸引力。

其實,演藝巨頭來濟南這一現象并非偶然。作為歷史文化名城,歷史上濟南就是全國聞名的“曲山藝海”,自上世紀二三十年代,濟南的演藝市場就十分紅火,輝煌時期濟南的曲藝演出場所就有幾十處,“北京學藝,天津練活兒,濟南踢門檻”是濟南曲藝文化興盛的真實寫照。濃厚的文化氛圍、良好的曲藝基礎,讓濟南具備了吸引演藝名家到來的環境。

“看中了濟南這個大市場,對這些文化品牌來講是難得的市場機會。”山東大學管理學院旅游管理系教授王晨光表示。

濟南市文旅局文化產業處處長門桂蒼也表示:“選擇來濟南,主要是濟南演藝市場有著巨大的發展空間,憑借他們自身的影響力和品牌,能夠獲得很好的發展。”

提到引入開心麻花項目,門桂蒼介紹,雙方也是在偶然的場合中遇見,邀請對方來濟對市場進行調研后一拍即合。

演藝公司愿意來濟南演出、投資,就是看中了濟南廣闊的市場和深厚的觀眾基礎,“觀眾需求很大,有濟南人為了看德云社的相聲,利用周末時間專程去北京。開心麻花也有很多粉絲,利用粉絲經濟,肯定能把市場做好。另外,濟南人的消費習慣也很好,只是需要更好地引導。”門桂蒼說。

2017年,濟南入選國家文化消費試點城市名單,目前正在爭創國家級文化和旅游消費示范城市、夜間文旅消費集聚區。根據濟南市文旅局公布的數據,預計濟南市2019年旅游消費總額將突破1350億元,同比增長12％；預計接待國內外游客突破1億人次,同比增長8.5％。

“濟南目前的文藝演出消費還主要靠中老年一代,我們要引入一些年輕人喜歡的演出元素,例如喜劇、相聲、沉浸式演出劇場。”門桂蒼說,把開心麻花等項目引過來,也是為了對濟南的文化資源進行深入挖掘,以舞臺劇的形式再現,講好濟南故事,另外針對消費市場端尤其是年輕人,引導正確消費。

文化演出雖然是輕資產,但它帶來的外延消費卻很大,能夠帶動“吃住行游購娛”的整體市場。

來源：齊魯晚報

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