從線下到線上音樂產業開啟“直播＋演出”新趨勢

作者：寧秀文化發布時間：2020-03-20 07:52

據小米電視和唱吧聯合發布的《2020春節長假小米電視大屏K歌報告》顯示，整個春節長假期間，在線K歌用戶量較之前有了大幅度增加，共有232萬“麥霸”在線K歌，每天點唱率較節前提升50.27%。面對此次機遇，不少企業選擇沖向“云端”。以線上K歌為代表的“唱吧”，在春節期間推出了以“線上云K歌”為代表的活動，包括抗擊疫情翻唱比賽、線上包房、連麥排麥等玩法，將唱吧在線KTV功能打造為用戶線上聚會場景。

法國SKEMA商學院（蘇州校區）客座教授于寶山向《中國產經新聞》記者表示，整體來說線上行業（包括音樂、游戲）比線下的表現要好，線上直播的流量也有所增長。第一是由于春節假期的關系，第二是疫情原因，大家都在家宅著。但目前正在一步一步進行復工，學校也開學了，那么對于線上k歌、直播的需求肯定會往下降。

除了在線K歌之外，“云蹦迪”也沖入了大眾視野。音樂人或線下音樂場所通過線上直播來賺取賞金。據了解，最早一批在社交平臺直播的某夜店首日最高在線人數為7.1萬人，打賞總收入72.85萬元。北京某知名夜店連續3天“云蹦迪”直播后，在社交媒體平臺上賺取了332.36萬打賞，直播首日收看人數就已破百萬，單日收入超過100萬元。

突然之間，包括B站、快手、抖音、唱吧、等直播平臺，紛紛發起“云蹦迪”活動。但留給市場的問題是，云K歌、云蹦迪是可持續的線上生意嗎？

對此，于寶山表示，那就要看它們的內容表現會不會讓受眾有重復消費的欲望。娛樂產業當中的不確定性特別高，舉例來說，若直播者粉絲比較多，那么按比例他會拿到一個更高的打賞。

值得注意的是，直播監管一直以來被人們所忽視。于寶山坦言，由于平臺開發得很快，現有的監管跟不上整個產業結構。第一是打賞會不會有水分的問題，內部打賞后強迫其他人給主播打賞；第二是有一些為了要吸引眼球的直播，為爭取人氣可能放了一些不該放進去的東西；第三是針對未成年兒童過分打賞的制止問題。目前這些數據都查詢不到，所以對這些方面其實都要加以監管、把關。

實際上，“云蹦迪”是這些企業在這一特殊時期的救命稻草，各類直播、短視頻平臺，興許能讓這些線下企業在線上找到自己的地盤。對這些沒有其他營收方式和渠道的企業來說，“云蹦迪”可能是一場“曲線救國”的嘗試。

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