搭冬奧“順風車” 455場演出掘金冰雪經濟

作者：寧秀文化發布時間：2020-01-10 08:27

隨著2020年的到來，冬奧會的腳步又近了，冰雪旅游也成為了國民休閑度假新方式。而隨著京城的冰雪旅游熱潮而至的，還有欲借勢掘金的文藝演出。據北京商報記者不完全統計，2020年北京市1-2月有455場演出陸續上演，傳統演出劇院希望憑借特色京味兒演出、親子劇場一展京城文化特色，以吸引游客的目光。

組團借勢

文藝演出作為助力旅游行業發展不可或缺的一環，在這個冬季暗自發力。據北京商報記者不完全統計，北京1-2月上演的冬季文藝演出共有455場，舉辦場地包括國家大劇院、北京人民藝術劇院、北京保利劇院、長安大戲院、北京音樂廳、北京天橋藝術中心等知名劇院。

此外，目前所公布的演出劇目類型十分豐富，包括音樂會、音樂劇、兒童劇、話劇、歌劇、戲曲、曲藝等11種類型。其中，京味兒演出、兒童類演出脫穎而出，名單中超過80場為兒童劇目，京味兒演出也有將近60場，所占比例矚目。而京味兒演出則凸顯京城文化特色，僅以1月即將上演的劇目為例，就有《柳蔭記》《楊門女將》《貴妃醉酒》等33場京劇劇目。

“文藝演出則帶有更強的文化屬性，有助于提升城市的文化意義。從劇目的內容、演出場地、演出團體等信息可以看出，大多數都是首都演出行業備受好評的精品劇目，為想了解北京演出文化的游客帶來一場演出‘盛宴’，”演出行業從業人士李兆庭表示，演出劇目類型豐富、多場次而時間靈活，對于游客來說有更多的選擇性，進一步豐富他們的旅行過程。

“看一場演出，正在被不少中國人列入旅行計劃，”中國演出行業協會秘書長潘燕指出，曾有調查顯示，演藝和體育等大型活動對于游客選擇目的地有很大的影響。而對文化體驗和精神獲得的重視和投入，也正是中國旅游市場正在發展的方向之一。

游客經濟

不難想象，文藝演出已經日漸成為展現城市文化特色、向世界講述中國故事的又一重要載體。而冬奧會的臨近，帶動了冰雪旅游的火熱，也讓文藝演出更有機會展現自身的掘金力。演出行業分析人士高哲表示，文藝演出逐漸成為城市的文化名片，有報告顯示，有五成被調查者愿意通過文藝演出去了解當地的文化。

而在從事劇院票務工作的王軍看來，游客的到來的確為演出行業帶來新的動力，“1月、2月適逢寒假、春節假期，冰雪旅游的走俏也為劇院帶來一定的游客觀眾，觀看劇目的游客比例占比非常大，尤其是看別的地方無法看到的，具有獨特性的劇目對其有很大的吸引力。其中，帶有‘京味兒’特色的劇目成為有些游客的必看劇目。而隨著近年來親子游的興起，兒童劇也受到游客熱捧，如木偶劇院等北京特色兒童劇目也比較受歡迎”。

值得一提的是，在此前北京旅游局公布的眾多旅游路線中，有特別建議游客前往觀賞特色演出，體味京城文化。對于這類型的旅游路線推薦，游客王女士表示贊同，她認為觀看當地的特色表演已經成為自己豐富旅游行程的一種習慣，在旅游行程中安排演出活動是“接地氣”的表現。此外，不少前來北京游玩的游客在接受北京商報記者采訪時表示，會對“京味兒”演出感興趣，愿意為高質量的演出付費。

“許多人向往網紅景點打卡以外的、接地氣的文化旅游體驗。而游客對特色演出的關注，也能帶動劇院中其他演出劇目的市場發展，”演出行業分析師高哲對此表示，文旅融合的典型代表就是旅游演藝，而“演出+旅游”則凸顯傳統的演出劇院的獨特魅力。

深度融合

隨著宏觀管理體系上實現有機整合，文化與旅游兩個領域的融合不僅成為當前的一個熱點，也成為中國文化和旅游發展最顯著的亮點。然而，相比于宣傳力度較大的、以景區演出為主的旅游演藝，旅游城市當地的劇院劇目演出信息對于游客來說仍比較陌生。

“結合特色演出規劃旅游線路可能會帶來新的改變，”李兆庭表示，根據特色演出的劇場地點、劇目內容去規劃出旅游線路或者能營造更有意思的文化氛圍，“不僅是注重旅游演藝的聯動，也可以去加強旅游與北京市內各個劇院的聯動，為京城特色劇目、傳統演出場所提供更多的宣傳渠道，讓更多的游客了解北京市的演出文化”。

高哲則認為，主推傳統特色文化劇目時，也可以適當進行創新以吸引游客。如適時結合冰雪旅游的主題進行劇目創作，或者借力相關技術打造演出沉浸感以提高演出體驗。

“借力旅游得當，演出產業能實現優勢互補，會有1+1＞2的效果”，對于未來的發展趨勢，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉亦提出了他的建議，“無論演出與旅游如何結合，都需要注意實現文旅融合社會效益的最大化，避免急功近利，不能忘記‘文化’的初心”。魏鵬舉指出，“文化和旅游帶有很強的公共性，文旅融合要真正做大、做強、做得更長遠，做得更有美譽度以及更有國際競爭力，需要把社會效益優先做好，然后才能更好地助力更長線的經濟收益。”

北京商報記者盧揚實習記者伍碧怡/文

相關標簽：濟南慶典公司農新云上演出戲曲觀眾名家過年記者湖北日報

搭冬奧“順風車” 455場演出掘金冰雪經濟

聯系方式

二維碼