2月23日，抖音演出行業(yè)大會(huì)在北京舉行。會(huì)上，抖音演出宣布推出全新IP“抖音美好現(xiàn)場(chǎng)”，為用戶提供演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、話劇、音樂(lè)劇、脫口秀、主題晚會(huì)等多元演出內(nèi)容。抖音演出負(fù)責(zé)人宋英表示，未來(lái)一年，抖音將出品100場(chǎng)大型演出、服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)并為用戶帶來(lái)超過(guò)10000場(chǎng)專(zhuān)業(yè)演出。

 

過(guò)去一年，短視頻平臺(tái)已成為不少演出的“第二舞臺(tái)”。劉德華、五月天、孫燕姿等歌手在抖音舉辦線上演唱會(huì)。中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)、中央民族樂(lè)團(tuán)、中國(guó)芭蕾舞團(tuán)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)也開(kāi)始嘗試線上演播。據(jù)悉，春節(jié)期間，抖音演出與40多家中央及地方院團(tuán)合作，開(kāi)展新春直播季展播活動(dòng)，讓院團(tuán)線上演出常態(tài)化成為可能。

 

直播一定程度上打破了時(shí)空界限，讓用戶可以不受場(chǎng)景限制，便捷地進(jìn)入線上舞臺(tái)觀演。會(huì)上，宋英宣布抖音演出將推出全新IP“抖音美好現(xiàn)場(chǎng)”，持續(xù)為用戶帶來(lái)多元演出內(nèi)容。

 

2023抖音演出內(nèi)容合作計(jì)劃也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。據(jù)介紹，抖音將聯(lián)合摩登天空、太合音樂(lè)、笑果文化等業(yè)內(nèi)知名內(nèi)容方推出多元演出直播內(nèi)容，包括抖音超感音樂(lè)節(jié)、華晨宇2023巡回演唱會(huì)抖音站、夜間喜劇真人秀《如果你還沒(méi)有睡》等。同時(shí)，抖音演出將圍繞畢業(yè)季、夏日季、跨年季等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行線上演出系列呈現(xiàn)，為用戶提供更具創(chuàng)意、趣味、品質(zhì)的演出內(nèi)容。產(chǎn)品功能方面，抖音演出也將支持線上首播、經(jīng)典重映等內(nèi)容場(chǎng)景，為演出行業(yè)帶來(lái)更多增量空間。

 

宋英在演講中提到，不少用戶在抖音觀看線上演出后走進(jìn)了線下劇場(chǎng)，也有不少線下用戶在線上“追更”、互動(dòng)。她說(shuō)，是互補(bǔ)、互動(dòng)的，線上種草線下體驗(yàn)，可以形成良好的內(nèi)容循環(huán)。我們希望通過(guò)抖音演出，實(shí)現(xiàn)線上和線下的協(xié)同和互補(bǔ)，成為各方優(yōu)勢(shì)的放大器。

 

此前，抖音演出已通過(guò)直播間實(shí)時(shí)節(jié)目單、互動(dòng)組件、專(zhuān)屬禮物等產(chǎn)品功能，增強(qiáng)用戶在線上觀演的互動(dòng)感與體驗(yàn)感。接下來(lái)，抖音直播將再次升級(jí)演出能力，助力演出方探索更多的舞臺(tái)表現(xiàn)及商業(yè)經(jīng)營(yíng)形式。

 

具體而言，首先在產(chǎn)品能力方面，抖音演出支持多賬號(hào)共創(chuàng)直播分發(fā)能力，用戶可以更便捷地通過(guò)多個(gè)賬號(hào)進(jìn)入直播間。同時(shí)，抖音演出還推出多機(jī)位、VR全景、超高清4K等能力，增加線上觀看的沉浸感。其次，抖音演出提供付費(fèi)門(mén)票、直播禮物等多種形式幫助演出方變現(xiàn)，演出方也可以通過(guò)抖音生活服務(wù)-票務(wù)服務(wù)進(jìn)行線下票務(wù)經(jīng)營(yíng)。此外，抖音演出也支持開(kāi)啟線上線下演出雙軌結(jié)合的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式，讓演出賬號(hào)成為宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)陣地，打通線上下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。宋英表示：“抖音作為演出行業(yè)服務(wù)者，希望攜手更多演出方、品牌方一起，讓更多美好的演出現(xiàn)場(chǎng)被看見(jiàn)。 ”

 

文/北京青年報(bào)記者 王磊