新冠疫情的持續沖擊，對國內演出行業來說，既是巨大的挑戰，又帶來了廣闊商機。在演出市場逐步恢復的背景下，由于國外演出項目因隔離政策暫時還很難進入中國市場，因此市場對國內原創劇目的需求大幅增長。在此背景下，作為國內演藝行業頭部品牌，阿里大文娛旗下大麥大力發展“當然有戲”戲劇內容廠牌，推出一系列原創劇目，便成了水到渠成之事。

去年，阿里大文娛旗下“當然有戲”便一次性發布了21部新作，重點布局商業話劇、燃音樂劇和輕沉浸式三大品類。這里面，既有與SMG Live合制的《偽裝者》、與鼓樓西制造合制的《壞小孩》等合制劇，也有像話劇《清明上河圖密碼》、音樂劇《我在時間盡頭等你》、街舞沉浸式體驗劇《消失的時間》等阿里大文娛自有IP孵化改編劇目。而在今年開年伊始，阿里大文娛更是官宣了《道林格雷的畫像》《皮囊》《弗蘭肯斯坦》等5部新品，持續扎根演出市場，加碼內容原創。

除了專注內容打造外，阿里大文娛還將目光放在了商業戲劇展現形式創新和商業化運營體系的建設方面，不斷拓展演出場景，通過虛擬實景、聲光電等高科技手段營造沉浸式體驗，引領戲劇發展新時尚。

同時，對于優質IP，阿里大文件也始終堅持長線發展策略，在劇本孵化、資源整合、數字化營銷支持、商業價值挖掘等整個孵化流程進行陪伴式管理，幫助國產優質IP順利成長。

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