演藝大世界是以人民廣場(chǎng)為核心區(qū)域，輻射整個(gè)黃浦區(qū)乃至上海市中心城區(qū)的全國(guó)規(guī)模最大、密度最高的劇場(chǎng)群。經(jīng)過(guò)三年的運(yùn)作，它已經(jīng)覆蓋了黃浦區(qū)域內(nèi)25個(gè)專業(yè)劇場(chǎng)、46個(gè)獲得行業(yè)認(rèn)證的“演藝新空間”，并探索出不少具有創(chuàng)造性的經(jīng)驗(yàn)和方法。

 

 

 

好戲上云端

 

2021年，“線上演播”被明確寫(xiě)入國(guó)家“十四五”規(guī)劃，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等十部門(mén)共同印發(fā)《5g應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023）》，明晰“5g+文化旅游”的發(fā)展路徑。

 

疫情突發(fā)，劇場(chǎng)關(guān)停僅僅是文化演出產(chǎn)品向線上拓展的一個(gè)動(dòng)因，更為深遠(yuǎn)的背景在于數(shù)字科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，加速了“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”的進(jìn)程。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的高速發(fā)展為演藝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新格局，演藝大世界也在線上持續(xù)發(fā)力，加快“在線演藝”模式建設(shè)，傾力打造線上演播新業(yè)態(tài)。

 

2020年11月16日，2020演藝大世界在線演藝發(fā)展峰會(huì)以“后疫情時(shí)代，在線演藝的未來(lái)在哪里？”為主題，在上海大劇院拉開(kāi)序幕。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起成立了“演藝大世界在線演藝聯(lián)盟”，探索同步發(fā)展新路徑，推動(dòng)演藝大世界聯(lián)盟和演藝大世界在線演藝聯(lián)盟實(shí)體化運(yùn)作。

 

新成立的在線演藝聯(lián)盟包括在線演藝的內(nèi)容機(jī)構(gòu)、演出劇場(chǎng)、技術(shù)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、文化投資機(jī)構(gòu)等，上海音樂(lè)劇藝術(shù)中心、大世界演藝資源交易平臺(tái)、白玉蘭劇場(chǎng)舞臺(tái)藝術(shù)排練中心等專業(yè)平臺(tái)、機(jī)構(gòu)也相繼成立，致力于整合國(guó)內(nèi)外在線演藝的優(yōu)質(zhì)資源、項(xiàng)目和企業(yè)，逐步形成演藝全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)。

 

時(shí)隔一年，2021演藝大世界在線演藝發(fā)展峰會(huì)再次于線上舉辦。峰會(huì)以“謀·變——在線演藝破局”為主題。“謀”，即明確當(dāng)前現(xiàn)狀，預(yù)判行業(yè)發(fā)展；“變”，是主動(dòng)抓住機(jī)遇，切進(jìn)全新賽道。“謀·變”合力，則為在線演藝的破局之道。

 

在線演藝產(chǎn)業(yè)化的版權(quán)鏈條不清晰、商業(yè)模式未成型、如何通過(guò)流量支撐票房、如何加速智慧劇場(chǎng)示范建設(shè)……這屆峰會(huì)通過(guò)2021年行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和新銳企業(yè)在在線演藝領(lǐng)域的實(shí)踐和探索的經(jīng)驗(yàn)分享和深度思考，就數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與發(fā)展形態(tài)、在線演藝標(biāo)準(zhǔn)化、在線演藝內(nèi)容定制、在線演藝跨界應(yīng)用及在線演藝戰(zhàn)略布局等展開(kāi)討論，探討演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式變化，在種種不確定的情況下，峰會(huì)也在引領(lǐng)行業(yè)醞釀新的可能。

 

如何把優(yōu)質(zhì)的演藝節(jié)目搬上“云端”這個(gè)更大的舞臺(tái)？新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，演藝大世界積累了不少成功經(jīng)驗(yàn)。上海大劇院是演藝大世界里最早一批“登云者”。據(jù)劇院總經(jīng)理張笑丁介紹，早在2020年2月，他們陸續(xù)推出了音頻課程，線上解密藝術(shù)背后的故事，累計(jì)聽(tīng)眾達(dá)10多萬(wàn)人次。線上視頻活動(dòng)《有光就有戲》放送了7種表演藝術(shù)門(mén)類、40位藝術(shù)家的舞臺(tái)表演，在24小時(shí)內(nèi)收獲云端觀眾120萬(wàn)人次。同年10月，大劇院還發(fā)布了線上演出季品牌——《巡演零號(hào)站》，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)由劇院出品、基于舞臺(tái)又“超越舞臺(tái)”、綜合多種藝術(shù)門(mén)類表演的線上流媒體平臺(tái)，讓觀眾足不出戶，可以隨時(shí)隨地同步欣賞國(guó)際一線演出重鎮(zhèn)與演藝機(jī)構(gòu)的高水平舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)。

 

 

 

交易有平臺(tái)

 

2019年10月19日，旨在為全球演藝市場(chǎng)提供精準(zhǔn)供需對(duì)接的“大世界演藝資源交易平臺(tái)”首度亮相。截至2021年底，已有近萬(wàn)個(gè)演出項(xiàng)目、200余家演出機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，達(dá)成采購(gòu)意向金額約1.1億元，成交金額超過(guò)900萬(wàn)元。

 

這個(gè)交易平臺(tái)是圍繞上海打造“亞洲演藝之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，立足“演藝大世界—人民廣場(chǎng)劇場(chǎng)群”的資源優(yōu)勢(shì)，探索演藝產(chǎn)業(yè)全新交易模式的創(chuàng)造性實(shí)踐。平臺(tái)設(shè)計(jì)了“大世界展演空間+智能交易大廳+中央管理平臺(tái)”三位一體的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，是一個(gè)以各類演藝資源的全網(wǎng)動(dòng)態(tài)“上架”展示為入口，線上引流、現(xiàn)場(chǎng)展演、線下對(duì)接的演藝資源集聚交易平臺(tái)。目前，已經(jīng)開(kāi)通演藝節(jié)目、演藝項(xiàng)目、演藝空間、商務(wù)演出四大板塊。

 

2020年7月31日，大世界演藝夜市和大世界演藝資源交易集聚區(qū)正式啟動(dòng)。依托大世界的黃金地段和百年特色建筑，每周五、六、日三個(gè)夜晚，多種創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)劇目在中庭大舞臺(tái)及各樓層輪番上演，形成一個(gè)多空間的時(shí)尚演藝夜游市集。在這里，普通觀眾可以夜間看劇、游園，而對(duì)鐵粉觀眾來(lái)說(shuō)，這些優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的劇目更是豐富且獨(dú)一無(wú)二。

 

大世界二樓的非遺直播間，往日是各種宣傳片、非遺展示。現(xiàn)在能實(shí)時(shí)切換成大世界演藝資源交易平臺(tái)的畫(huà)像系統(tǒng)，非遺直播間立刻變身為交易大廳，方便觀眾在這里開(kāi)展演藝產(chǎn)業(yè)的觀摩、洽談以及對(duì)接采購(gòu)等活動(dòng)，并感受專業(yè)服務(wù)和了解孵化配套政策。

 

看著不斷在大屏幕上實(shí)時(shí)滾動(dòng)的意向訂單、實(shí)際訂單、“熱搜”演藝品種、熱門(mén)資源等信息，大世界總經(jīng)理陳軒把它比作演藝市場(chǎng)的“網(wǎng)購(gòu)”平臺(tái)。他表示：“在友好的操作界面上，客戶可以根據(jù)自身需要，選擇各種節(jié)目，尋找演出空間。更值得一提的是，客戶可以通過(guò)便捷的智能語(yǔ)音系統(tǒng)，報(bào)出節(jié)目類型、時(shí)長(zhǎng)、預(yù)算等需求，平臺(tái)智能將撮合成一臺(tái)內(nèi)容豐富的演出單，并進(jìn)行節(jié)目更換等深化調(diào)整。”

 

 

 

“碼頭”迎“潮頭”

 

在演藝大世界，除了鼓勵(lì)劇場(chǎng)引入高質(zhì)量的作品外，各劇院、制作方也在不斷推出更多優(yōu)秀本土原創(chuàng)劇目。尊重原創(chuàng)，示范引領(lǐng)國(guó)內(nèi)演藝創(chuàng)作，從海納百川的“演藝碼頭”向文化高地的“源頭”乃至“潮頭”不斷前進(jìn)。

 

作為音樂(lè)劇專業(yè)演出場(chǎng)所，5年來(lái)，上汽·上海文化廣場(chǎng)已經(jīng)自主制作出品《春之覺(jué)醒》《我的遺愿清單》《拉赫瑪尼諾夫》《也許美好結(jié)局》《羅密歐與朱麗葉》《粉絲來(lái)信》等6部音樂(lè)劇，還推出首個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)劇《蛋殼里的心跳》。

 

2019年，文化廣場(chǎng)提出國(guó)內(nèi)首個(gè)集平臺(tái)與模式之力、從音樂(lè)劇創(chuàng)作階段提供助力的孵化項(xiàng)目——華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)劇孵化計(jì)劃，讓處于創(chuàng)作最前線的導(dǎo)演、作曲、制作人帶著專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，給創(chuàng)作者更多點(diǎn)撥和支持。作為這項(xiàng)計(jì)劃的發(fā)起人、文化廣場(chǎng)副總經(jīng)理費(fèi)元洪扮演著作品孵化、版權(quán)代理、品牌宣傳等多重角色。他與同行在孵化作品的同時(shí)，更孵化了編劇、作品、演員等音樂(lè)劇行業(yè)的人才，并希望年輕創(chuàng)作者用熱情與創(chuàng)意，豐富中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇。

 

作為近期深受年輕人追捧的個(gè)性劇場(chǎng)——亞洲大廈星空間僅花了一年半時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了從星空間1號(hào)到星空間16號(hào)的快速增長(zhǎng)。演出場(chǎng)所大幅增加的背后是演藝大世界鼓勵(lì)更多優(yōu)秀的本土創(chuàng)作者和原創(chuàng)劇目進(jìn)駐。

 

2020年8月28日，在業(yè)內(nèi)有“硬通貨”之稱的音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》在亞洲大廈的第一個(gè)小劇場(chǎng)——星空間1號(hào)首演，至今已上演500多個(gè)場(chǎng)次，依然場(chǎng)場(chǎng)爆滿。隨著《宇宙大明星》《flames火焰》《燈塔》等陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，亞洲大廈從人民大舞臺(tái)+寫(xiě)字樓的“割裂”配置，向著小劇場(chǎng)“集散地”進(jìn)發(fā)。

 

一年貢獻(xiàn)數(shù)千場(chǎng)商業(yè)演出，經(jīng)營(yíng)方亞華湖院線仍覺(jué)得不夠。“星空間”負(fù)責(zé)人、亞華湖總經(jīng)理阮豪透露：至少要做到20個(gè)星空間、同時(shí)段40個(gè)以上劇目同地演出的規(guī)模，以“天天演”來(lái)孵化更多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀制作人、演員、舞臺(tái)工作者。

 

據(jù)了解，環(huán)人民廣場(chǎng)演藝區(qū)被定名為“演藝大世界”之初，就提出了對(duì)標(biāo)紐約百老匯、倫敦西區(qū)等世界一流演藝集聚區(qū)。目前，演藝大世界也正在加大相關(guān)政策支持，為優(yōu)秀人才落戶黃浦設(shè)立安居、醫(yī)療、子女教育等方面服務(wù)的綠色通道，以吸引更多的優(yōu)秀專業(yè)人才。

 

上觀號(hào)作者：上海黃浦